maquinaria de propaganda chino le da esperanzas de raperos de dibujos animados

¿Cuál es el mayor órgano de propaganda del mundo para hacer cuando se encuentra luchando para conseguir obsesionados-drama de la TV jóvenes chinos que prestar atención a la última serie de consignas del Partido Comunista?
De pie junto a un equipo de edición de vídeo en el tercer piso de la sede de la Agencia de Noticias Xinhua, Li Keyong está convencido de que la respuesta está en un personaje de dibujos animados rapear mientras se realiza el movimiento de baile de 1990 conocida como "elevar el techo".

maquinaria de propaganda chino le da esperanzas de raperos de dibujos animados

"Mira cómo hemos llegado a este tipo de grasa calva y una pequeña linda chica cantando juntos", dijo Li, subdirector del Servicio Todo Medios de Xinhua, mientras observaba a dos personajes animados que promueven "Cuatro comprehensives" doctrina política del presidente Xi Jinping, con una mezcla de rap alto ritmo de juego y el canto coral en lo que podría llamarse un hip-hopera neo-comunista.
"Pensamos, 'con un tema político tan abstracto, es difícil para las personas jóvenes, a descubrir", dijo Li. "Los jóvenes quieren divertirse, quieren alegría."
La diversión y la alegría que Xinhua está buscando refleja un dilema frente liderazgo de China: Como Xi navega una etapa difícil de su administración, su máquina de mensajería - durante décadas una de las palancas más importantes del Partido Comunista de poder - ha estado luchando para hacerse oír .
Llevar ecos de las "canciones rojas" partido-promulgada que ahogaba la música popular hace 50 años, la mezcla de animación y la antigua propaganda click-cebo es un recordatorio de que, pese a sus ambiciones de convertirse en un líder inteligente industria de los medios de atractivo global, la misión principal de Xinhua es la de servir como portavoz del partido, algo Xi reforzó el mes pasado en una visita sala de redacción carga política.
Durante una reciente gira oficina por The Associated Press, los funcionarios de Xinhua hablaron sobre sus retos y argumentó que se trata de su entrega, no el mensaje del partido, que necesita una actualización en un momento en que los jóvenes chinos están pegados a sus teléfonos inteligentes para ver dramas de streaming y programas de juegos.
"Estábamos acostumbrados a ser el número uno, el más grande," dijo Qian Tong, ex reportero diplomático que, como Li, es un director adjunto del Servicio Todo Medios de Xinhua, una nueva división sala de redacción formado en 2014 para organizar los esfuerzos del organismo que penetran en la mercado en línea y administrar medios sociales. Las entrevistas con la AP Li Qian y fueron los primeros con un medio de comunicación externa sobre el trabajo de la división.
"Si usted quiere leer nada, se abrió un periódico, y usted nos lee."
Al igual que las agencias de noticias en Occidente, dijo Qian, Xinhua fue exprimido por los rivales digitales. "Nuestra condición social no está garantizada más", dijo. "La pregunta es: '¿Podemos cambiar lo suficientemente rápido?"
Es algo que la máxima dirección ha sido consciente de. Inmediatamente después de asumir el poder en 2012, Xi dio instrucciones a un comité de alto nivel para encontrar nuevas "formas innovadoras" de promoción de la propaganda en Internet. En un comunicado publicado en enero, Xinhua informó que los organismos gubernamentales a todos los niveles ha estado investigando y mejorando el uso de cuentas de medios sociales influyentes y nuevos canales de comunicación como "críticos canales que conectan la parte a las masas."
Los esfuerzos de Xi para apuntalar los medios de comunicación oficiales se emitieron un lugar destacado el mes pasado, cuando recorrió las tres principales medios estatales - Xinhua, Televisión Central de China y el periódico diario de la gente - e instó a sus periodistas a la rampa hasta su cobertura de noticias positivas, prometen lealtad completa y para "ama a la fiesta, proteger a la parte y actuar para la fiesta."
La gira se convirtió en un punto de inflamación en discusiones en línea. Esta semana, los censores de Internet eliminan la cuenta de un destacado crítico del gobierno después de que dijo la prensa estatal financiado con el dinero de los contribuyentes deben servir al país en su conjunto, no el partido en el poder.
Fu King-wa, profesor de comunicación en la Universidad de Hong Kong, dijo que la táctica XI Administración de promover la ideología con un toque irreverente refleja cómo los medios estatales han utilizado una "imagen más los pies en la tierra para tratar de humanizar el propio Xi Jinping," así como simultáneamente, los salarios de una intensa batalla contra la disidencia dentro del partido y abrazaderas abajo en numerosos aspectos de la sociedad civil.
Ying Zhu, un experto en medios de comunicación chinos en el College of Staten Island-CUNY y el autor de "Dos mil millones de ojos, la Historia de la Televisión Central de China", dijo que, si bien Xinhua era "inteligente" para convertir a la cultura pop, ya era demasiado tarde .
"La gente se ha afinado mucho tiempo fuera", dijo. "Esta es una vieja campaña política con un toque moderno PR."
El servicio de todos los medios de comunicación ocupa un reluciente, remodelada en la sala de redacción de Pekín Xinhua. Sus más de 20 empleados a manejar las preocupaciones como la aplicación móvil recientemente lanzado de Xinhua y la contabilidad del organismo sobre la plataforma de microblogging Weibo y aplicación de mensajería Weixin, así como lo que los ejecutivos han identificado como tres plataformas globales clave: Facebook, Twitter y YouTube, todas las cuales son tapiado de los chinos comunes por los censores de Internet.
En una versión moderna de una de las funciones históricas de Xinhua como un recolector de inteligencia nacionales y extranjeros, que se compila en sesiones de información para el consumo interno de la Parte, el centro digital también supervisa el sentimiento público en las redes sociales chinas e internacionales que utilizan el software analítico.
En una reciente mañana, poco después de la visita de Xi, Li introdujo en su mayoría empleados de entre 20 y arrancó desde el otro lado de texto, foto y departamentos Web. Un artista gráfico barba trabajó en Photoshop en la mascota aún por ser revelado a la agencia, que se parecía vagamente a un Teletubbies azul adelgazado-abajo sujetando un micrófono.
"Xinhua tiene un lado bonito también", dijo Li. "Esto nos da un sentido de afinidad, como si estamos cerca de la gente."
El viernes, el servicio todos los medios debutó una animación que explica reunión anual de China del parlamento nominal, el Congreso Nacional del Pueblo, que se abre el sábado. Salpicado de flores de colores y temas de la primavera, el lugar de tres minutos tiene como objetivo mostrar cómo esta temporada política está dirigido a impulsar el debate y la participación en la formulación de políticas.
También planea lanzar cuatro animaciones adicionales en nueve idiomas en los próximos días, y tratará de experimentar con emisiones de realidad virtual.
Hasta ahora, los altos funcionarios de Xinhua están convencidos de que dio en el clavo con los videos, dijo Li. Dijo que su mayor éxito, con letras como "Repite conmigo: cuatro comprehensives, cuatro comprehensives, la construcción del partido es la clave" ha atraído a 70 millones de visitas y ha aparecido en miles de cuentas en línea.
Xi mismo vistos precisamente 40 segundos de él durante su visita. Li contó.
El video ha dibujado una avalancha de respuestas - no todo es positivo, Li reconoció. Teniendo en cuenta Weibo de Xinhua, muchos encontraron la pegadiza de vídeo, mientras que otros se quejaron de que el material de propaganda demasiada había visto obligado a los medios estatales durante el período de Año Nuevo Lunar.
Un usuario sugirió el letrista que subió con la línea de "cuatro, cuatro, cuatro, cuatro, cuatro comprehensives" tenían el trastorno obsesivo-compulsivo, y un funcionario de la propaganda de la región de Mongolia Interior de China alabó dudosa, llamando a la canción "hechizante y lavado de cerebro. "
Lo que más le complació, dijo Li, era que el sentimiento final, cuando los comentaristas dicen que no podían conseguir la canción de la cabeza, o que se encuentran a veces involuntariamente tarareando.