J. C. Penney comparte origen, después de pronóstico de ingresos optimista

J. C. Penney Co. obtuvo sólidos resultados del cuarto trimestre, terminando un año cuando se robó la cuota de mercado frente a sus rivales.
La compañía, con sede en Plano, Texas, también ofreció un panorama optimista de ventas, como los esfuerzos de arreglar su mercancía está ganando más de los compradores. Los inversores aplaudieron, empujando sus acciones un 12 por ciento para el mediodía del viernes.

Los resultados fueron un punto brillante en un periodo de vacaciones de otra manera sombría, donde tiendas por departamentos rivales como Macy y Kohl ofrecen perspectivas decepcionantes después de luchar con las débiles ventas.
Fue un cambio de suerte en esta temporada crítica para Penney, que está arañando su camino de regreso de un plan de reinvención falló y provocó pérdidas catastróficas y las ventas se hunden.
Y la última actuación ofrece noticias alentadoras que una transformación por el CEO Marvin Ellison está en los trabajos. Ellison asumió oficialmente el mando en agosto de 2015, después de un período de transición de nueve meses trabajando en estrecha colaboración con Myron Ullman, quien regresó al lugar CEO superior en abril de 2013, cuando la junta despidió Ron Johnson. Johnson se deshizo de la mayoría de las promociones y se reemplaza con lo precios bajos todos los días y los conceptos básicos intercambiados para surtidos de moda en un intento de captar mayores ingresos, los compradores más jóvenes.
Ullman estabiliza el negocio al traer de vuelta descuentos y restauración de tiendas de ventas etiqueta, pero la meta de Ellison es ampliar las ventas y rehacer la empresa a ser más ágil.
La compañía está jugando a ponerse al día en el comercio electrónico, incluyendo el despliegue de servicios que permiten a los compradores en línea para recoger en las tiendas. También está usando su oferta de tienda de marca como un arma clave para luchar contra la presión de los precios de sus rivales en línea. También está poniendo a prueba los aparatos y acaba de anunciar una nueva campaña llamada "Obtener de su Penney Worth," que ofrecerá a ciertos artículos de la tienda de la etiqueta para los peniques. Ellison señaló que la campaña Penney debería ayudar a ampliar su demográfica, que se centra en los compradores de ingresos medios con un ingreso anual promedio de $ 60.000.
J. C. Penney aún tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda reclamar una recuperación completa. La compañía registró ventas anuales de $ 12.6 mil millones para el año terminado el 30 de enero, un 3 por ciento con respecto al año anterior. Pero eso es todavía muy por debajo de los casi $ 18 mil millones en ingresos anuales, una vez reservado justo antes de Johnson vino a la cabeza en noviembre de 2011.
Pero Penney está haciendo un buen avance dado un entorno difícil, sobre todo en la arena almacenes, donde los compradores están siendo selectiva.
Ellison dijo a los inversores en una conferencia telefónica el viernes que es evidente que Penney ganó cuota de mercado en 2015.
"Nuestra capacidad para ganar cuota en un tiempo relativamente plana para el mercado minorista negativo no es accidental", dijo. También aseguró a los analistas que la compañía está probando diferentes iniciativas antes de rodar hacia fuera. Penney había aprendido lecciones dolorosas de Johnson, que puso en marcha la estrategia de precios en negrita y sin pruebas en las tiendas.
Ellison dijo que el restablecimiento de las marcas privadas clave, como la bahía de St. John y Roy Velvet han ayudado a recuperar a los compradores. La compañía también está acelerando el despliegue de tiendas dentro de sus tiendas dedicadas a la marca de belleza Sephora. Se Agregado 28 el año pasado por un total de más de 500 tiendas, una gran parte de la flota de 800 tiendas. Pero este año, se planea añadir 60.
Sephora era una zona de mayor venta para la temporada de vacaciones de compras, así como bolsos de mano, en casa y muebles y calzado.
Elllison observó todos sus negocios de ropa disfrutaron de resultados positivos a pesar clima inusualmente cálido que afectó a muchos minoristas incluyendo Macy.
Penney registró un aumento del 4,1 por ciento en los ingresos en tiendas abiertas al menos un año. Esa métrica cayó un 4,3 por ciento en Macy. En Kohl, la medida era sólo un 0,4 por ciento, mientras que al exclusivo Nordstrom, la medida se redujo un 3,2 por ciento.
Penney dijo que perdió $ 131 millones, o 43 centavos por acción, en el cuarto trimestre. Eso se compara con una pérdida de $ 35 millones, o 11 centavos por acción. Hace un año. Sin embargo, los resultados cayeron por los costos de pensiones y reestructuración.
Los resultados ajustados ascendieron a una ganancia de 39 centavos por acción, lo que coincide con las estimaciones de FactSet.
Los ingresos aumentaron casi un 3 por ciento a $ 3.99 mil millones, y encabezó la estimación de $ 3,97 millones de dólares de FactSet.
Penney dijo que espera que los ingresos en tiendas abiertas al menos un año a subir cualquier lugar del 3 al 4 por ciento, y que las ganancias ajustadas debe ser positivo.
Las acciones de Penney aumentaron $ 1, o 12 por ciento, a $ 9,36 en las operaciones del mediodía del viernes. Aún así, la población se encuentra muy por debajo de los $ 43 golpeó en febrero de 2012, cuando el entusiasmo por cambio de imagen de Johnson fue alta.